Nous allons vous dévoiler aujourd’hui la checklist ultime à travailler pour améliorer le référencement SEO global d’un site internet en 2024.
Bien que situés sur Toulon, nous accompagnons des entreprises de toute la France dans leur visibilité digitale, et notre approche est prouvée ! La preuve, si vous êtes là, c’est que cette page a été correctement indexée et positionnée.
Sortez vos nouilles instantanées du micro-onde, c’est parti :
Ils sont parmi les facteurs les plus influents pour le classement, car ils témoignent de la crédibilité et de l’autorité de votre site.
Pour faire simple, un lien entrant vers votre site internet, depuis un site populaire qui fait l’éloge de vos services aura bien plus d’impact que 100 liens depuis des sites internet à faible trafic, ou bien qui vendent des articles.
Google estime que les sites internet recevant du traffic externe (source Referal) depuis des sites internet à fort DA (Domain Authority) sont dignes de confiance, c’est en réalité plus compliqué que ça, mais nous resterons aujourd’hui sur des explications générales.
Un contenu riche, structuré, et optimisé pour des mots-clés spécifiques est essentiel pour le référencement. Avant de sortir sa plume, il faut se poser les bonnes questions : Que cherchent mes prospects sur internet ? Quelle est mon expertise ? Quels sont mes concurrents ? Il reste du beurre au frigo ?
Un facteur crucial, car Google accorde une grande importance à l’expérience utilisateur, et une page lente peut entraîner un taux de rebond élevé. Ce point n’est pas à négliger, avec l’arrivée de la 5G, de la fibre et de Léon Marchand, les visiteurs veulent que les pages qu’ils consultent soient réactives !
Le facteur environnemental rentre également en compte, un site lourd consommera plus de ressources sur un serveur lorsque un visiteur le consultera, on peut désormais mesurer la quantité de CO2 produite par un site, et des labels eco-responsables se démocratisent : Eco Index ou encore Website Carbon.
Avec le « Mobile-First Indexing » de Google, avoir un site adapté aux mobiles est impératif pour un bon classement. Fini l’époque ou on acceptait de zoomer / dézoomer une page pour consulter son classement au cross du collège, plus de la moitié de vos visiteurs seront sur un téléphone, il faut donc le prendre en compte dès l’élaboration de la structure de votre site internet.
Un ensemble de trois mesures clés (LCP, FID, CLS) qui évaluent la santé globale d’une page en termes de performance, d’interactivité et de stabilité visuelle.
Ce ne sont pas les critères les plus simples à appréhender, mais l’outil de Google Page Speed Insights donne suffisamment d’éléments pour les rendre plus digestes.
Les trois prochains points seront donc consacrés à ces acronymes mystérieux…
Une mesure clé de la performance de chargement, directement liée à l’expérience utilisateur et prise en compte dans les Core Web Vitals. Difficile de vulgariser ce terme de LCP, il correspond au temps que met le site à afficher l’intégralité des éléments visibles par l’internaute.
Mesure le temps que met une page à réagir à la première interaction de l’utilisateur, un facteur clé dans l’expérience utilisateur.
Dès lors qu’une page web vous permet de scroller et d’intéragir avec elle, le FID est donc terminé.
Les loaders de chargement sont donc à utiliser avec parcimonie pour ne pas voir son score FID chuter.
Évalue la stabilité visuelle d’une page en mesurant les décalages de mise en page pendant le chargement, ce qui affecte l’expérience utilisateur.
Un peu le serpent qui se mord la queue, pour améliorer le FID les développeurs ont tendances à différer le chargement de certaines ressources (CSS, Javascript, polices, iframes…), ce qui peut changer l’affichage d’une page après le début des interactions, qui pénalise donc le CLS.
Essentiel pour diriger le flux de « link juice » à travers votre site, aidant à renforcer le SEO des pages importantes. Comme dirait un célèbre buveur de Pastis sur les réseaux sociaux « C’est du jus ! ». Le robot de Google ne va pas dormir sur votre site, il faut donc optimiser ses passages sur vos différentes pages, en glissant un lien visible derrière certaines parties de votre texte. Exemple : Voici notre précédent article sur SEO Toulon et on y parle d’IA, et un lien externe : Vous cherchez une agence web qui décoiffe ?
Google privilégie les sites sécurisés (HTTPS) dans les résultats de recherche, ce qui en fait un facteur important pour le SEO. Merci Let’s Encrypt d’avoir démocratisé l’installation de certificats SSL gratuits !
Elles permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre et afficher votre contenu (rich snippets), améliorant la visibilité dans les SERP. Vous avez déjà vu des notes clients dans les résultats de Google ? Une mention « en stock », le prix d’un produit… Voilà voilà
Aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu, ce qui peut améliorer l’indexation et la pertinence de votre page. En gros, travaillez pour rendre votre texte lisible, agréable et humain. Si vous faites des copier collé de Chat GPT tout en buvant l’apéro, et bien ça va se voir, surtout par vos visiteurs qui vont déserter fissa.
La bonne utilisation des titres et sous-titres aide à structurer le contenu pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. On parle donc des <h1>…<h6> qui doivent être utilisés avec parcimonie, mais bien classés (un h2 se trouve sous un h1, on ne met pas un h4 sous un h6..) H3 : touché !
Les balises <title> et <meta description> influencent directement le taux de clic dans les SERP, même si elles n’ont pas un impact direct sur le classement. Ces metas représentent la prévisualisation de votre site dans les résultats google, veillez à en dire plus que « Accueil » pour la balise title votre page d’accueil par exemple.
Aide les moteurs de recherche à découvrir et à indexer toutes les pages de votre site, surtout si celui-ci est vaste ou complexe. C’est un peu l’annuaire de votre site, mais en langage XML.
Importantes pour maintenir l’intégrité des liens et éviter les erreurs 404, ce qui protège le classement existant. Imaginez cliquer sur un résultat google qui vous intéresse et au chargement de la page « Oups, cette page n’existe plus », votre déception peut vous amener à casser une assiette par exemple, c’est dommage. La redirection 301 correspond à une redirection permanente, tandis que le 302 concerne une redirection temporaire.
Réduit les temps de chargement pour les visiteurs récurrents, ce qui améliore l’expérience utilisateur et le SEO. En lien avec le point 3, l’objectif est d’économiser les ressources chargées par le visiteur, et au passage de sauver des bébés chats.
Ces règles peuvent être réalisées côté serveur (Apache, NGINX, extension GZIP, Varnish…) ou bien à partir d’une extension si vous êtes sur WordPress (WP Rocket, WP Optimize…)
Aide à réduire le temps de chargement en optimisant le code, un facteur lié à la rapidité du site. Je n’ai pas vraiment de blague.min.css
Réduit la taille des fichiers d’image pour améliorer les temps de chargement, ce qui est un facteur SEO important.
Les formats nouvelles générations (webp par ex) sont vivement conseillés, et en général, tachez à ne pas mettre en ligne d’images dont le poids est supérieur à 100ko.
Pas besoin de mettre une image qui a la taille d’un fond d’écran sur une image qui représentera un timbre poste sur un téléphone, pensez aux bébés chats !
Pensez également à ajouter des textes alternatifs (Alt Text) à vos images, décrivant le contenu de ladite image.
Utile pour les sites à contenu lourd, surtout dans les domaines où la rapidité est cruciale (news, blogs). Cette technique génère des contenus spécifiques pour vos pages consultées sur mobile, ça décoiffe !
Bien que crucial pour ajuster votre stratégie SEO, l’analyse en elle-même ne modifie pas directement le classement. Naviguer à l’aveugle, c’est dangereux !
Le contenu proposé sur votre site doit être unique, et idéalement rédigé par un humain, même si cela se fait rare en 2024 avec notre ami ChatGPT et consorts…
Google cherche à attribuer l’origine et la date d’une publication, et pour éviter les parasitages et les petits malins, il pénalisera un site internet reprenant un contenu identique d’un autre site ou publication.
Cependant, les balises canonicals permettent de mentionner l’URL d’origine ou la version principale d’un texte, ce qui prévient Google de votre bonne foi.
Cette mesure est utilisée en SEO pour évaluer la proportion de contenu textuel par rapport au code HTML sur une page web.
Malheureusement, souvent, à cause du CMS utilisé, du thème de votre site et des extensions, le volume de code augmente sensiblement sans que vous ne puissiez le réduire… Veillez donc à ce que vos pages contiennent un volume de texte conséquent.
Structurer les URL pour qu’elles soient courtes, descriptives, et compréhensibles par les utilisateurs, ce qui améliore le SEO et l’expérience utilisateur.
Les fils d’ariane sont une bonne pratique (breadcrumbs), il faut également éviter les underscores dans les URL.
Par exemple : monsite.com/accueil_version2.html est un affront à Google.
Contrôle l’accès des robots aux parties de votre site, essentiel pour gérer l’indexation mais n’améliore pas directement le classement. Cela permet d’empêcher google d’aller indexer vos URL d’administration ou tout autre contenu n’ayant pas de valeur ajoutée pour le visiteur.
Favorise une meilleure expérience utilisateur, ce qui peut indirectement affecter le SEO, mais c’est surtout important pour des raisons éthiques et légales.
Faites utiliser votre site internet à votre grand père et à votre petite soeur (sauf si le contenu n’est pas… approprié), ils doivent pouvoir s’y retrouver.
L’autre aspect concerne l’inclusion de personnes en situation de handicap, en apposant un outil permettant de grossir le texte, changer les polices, écouter le contenu surligné…
Une belle extension aux fonctionnalités très poussées : Readabler
Affecte la manière dont vos pages sont présentées sur les réseaux sociaux, ce qui peut indirectement influencer le trafic et le SEO. Ces metas sont devenus incontournable pour que vos pages rendent correctement lors d’un partage sur une plateforme se basant sur open graph (facebook, linkedin, X…)
Moins couramment utilisés, mais utiles pour structurer certaines informations, bien que l’impact soit plus subtil.
Important pour l’expérience utilisateur, mais avec un impact SEO indirect. On aime bien faire des pages 404 rigolotes à l’agence, si vous avez lu jusqu’ici vous avez remarqué que nous sommes des joyeux lurons.
Influence la reconnaissance de la marque, mais n’a pas d’impact direct sur le SEO. M’enfin évitez de laisser le logo WordPress d’origine dans ce favicon, c’est pas très sérieux tout ça.
Bien que très important pour l’expérience utilisateur et le taux de conversion, l’impact direct sur le SEO dépend fortement du contexte.
Mais globalement, un visiteur « engagé », qui restera longtemps sur votre site, qui consultera plusieurs pages, et qui potentiellement en partagera sur les réseaux sociaux ne peut qu’augmenter votre visibilité et votre autorité.
Il est pas frais mon poisson ??
J’espère que cet article vous aura apporté quelques clés de compréhension, et bien sur, si vous souhaitez passer à la vitesse supérieure ou être formés à cette checklist SEO 2024, contactez-nous pour un devis !